成都APP開(kāi)發(fā)公司米么信息表示:我們總是在各種渠道看到一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品不厭其煩的打著廣告,不禁會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)?產(chǎn)品知名度這么高還需要一直打廣告嗎?這樣能起到作用嗎?其實(shí),企業(yè)并不傻,這么做是有一定原因的。
1、歷史經(jīng)驗(yàn)。
曾經(jīng)家喻戶曉的一款產(chǎn)品“健力寶”,相信現(xiàn)在很多人已經(jīng)不太熟悉了。健力寶曾是本土軟飲料市場(chǎng)的一個(gè)奇跡,在九十年代其銷量是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的總和。如今,健力寶仍然存在,然而對(duì)于90后、00后來(lái)說(shuō),卻不知健力寶為何物。健力寶的沉淪客觀上說(shuō)明了持續(xù)廣告的意義——用戶再熟悉的產(chǎn)品也要不斷重復(fù)廣告,否則會(huì)被遺忘。
2、遺忘曲線。
人們遺忘一件事情的速度不是線性的,而是開(kāi)始遺忘快,而后續(xù)遺忘的速度就會(huì)變慢,這一發(fā)現(xiàn)的理論指導(dǎo)意義在于任何一段記憶必須要在還沒(méi)有忘記之前反復(fù)加強(qiáng)印象,重復(fù)再重復(fù),廣告商深刻明白這個(gè)道理——在人們沒(méi)有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象,否則別人就會(huì)忘記你。
3、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)模。
你不做廣告,不代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)做。而廣告保持規(guī)模的原理是:在短期內(nèi)(即固定成本不變的情況下),規(guī)模決定利潤(rùn)率,因?yàn)槎唐趦?nèi)邊際成本肯定是下降的。因此廣告規(guī)模維持是必然的選擇。