成都APP開(kāi)發(fā)公司米么信息表示：我們總是在各種渠道看到一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品不厭其煩的打著廣告，不禁會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)？產(chǎn)品知名度這么高還需要一直打廣告嗎？這樣能起到作用嗎？其實(shí)，企業(yè)并不傻，這么做是有一定原因的。

1、歷史經(jīng)驗(yàn)。

曾經(jīng)家喻戶曉的一款產(chǎn)品“健力寶”，相信現(xiàn)在很多人已經(jīng)不太熟悉了。健力寶曾是本土軟飲料市場(chǎng)的一個(gè)奇跡，在九十年代其銷量是可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的總和。如今，健力寶仍然存在，然而對(duì)于90后、00后來(lái)說(shuō)，卻不知健力寶為何物。健力寶的沉淪客觀上說(shuō)明了持續(xù)廣告的意義——用戶再熟悉的產(chǎn)品也要不斷重復(fù)廣告，否則會(huì)被遺忘。

2、遺忘曲線。

人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開(kāi)始遺忘快，而后續(xù)遺忘的速度就會(huì)變慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論指導(dǎo)意義在于任何一段記憶必須要在還沒(méi)有忘記之前反復(fù)加強(qiáng)印象，重復(fù)再重復(fù)，廣告商深刻明白這個(gè)道理——在人們沒(méi)有遺忘之前反復(fù)加深印象以便于建立起牢固的形象，否則別人就會(huì)忘記你。

3、競(jìng)爭(zhēng)與規(guī)模。

你不做廣告，不代表競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)做。而廣告保持規(guī)模的原理是：在短期內(nèi)（即固定成本不變的情況下），規(guī)模決定利潤(rùn)率，因?yàn)槎唐趦?nèi)邊際成本肯定是下降的。因此廣告規(guī)模維持是必然的選擇。