米未傳媒首度發(fā)布內(nèi)容生態(tài)體系 開(kāi)啟 “直播+點(diǎn)播”模式

發(fā)布會(huì)上，米未傳媒創(chuàng)始人 CEO 馬東，以“有趣”作為公司價(jià)值內(nèi)核和出發(fā)原點(diǎn)，首次對(duì)外發(fā)布米未傳媒的發(fā)展體系“ XYZ 軸”模型：X 軸代表的是米未業(yè)務(wù)線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)，其中包括用戶熟知的《奇葩說(shuō)》、《奇葩來(lái)了》，以及即將上線的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等幾檔全新的網(wǎng)綜節(jié)目。Y 軸，是因內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務(wù)，比如通過(guò)奇葩說(shuō)走紅的數(shù)位網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；正在喜馬拉雅 FM 熱賣的付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》；以及因售賣“粑粑瓜子”而一炮走紅的米未小賣部。Z 軸是米未傳媒的投資布局，九個(gè)月的時(shí)間里，米未已經(jīng)投資了一些具有成長(zhǎng)性和前瞻性的制作團(tuán)隊(duì)，并同時(shí)將米未擁有的市場(chǎng)推廣、商務(wù)洽談、平臺(tái)對(duì)接等經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)嫁接給這些團(tuán)隊(duì)，幫助他們成長(zhǎng)，同時(shí)構(gòu)建起米未傳媒內(nèi)容的護(hù)城河。在馬東的定位中，米未作為一個(gè)內(nèi)容生態(tài)公司，“只做自己價(jià)值觀認(rèn)同的事情，有趣就是唯一的套路

       2015年9月16日，米未傳媒成立，9個(gè)月的時(shí)間，這支由60后馬東帶領(lǐng)的90后團(tuán)隊(duì)，已逐漸穩(wěn)步構(gòu)筑起一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)的有趣世界。

        6月16日，一場(chǎng)以“米未的有趣世界”為主題的米未傳媒發(fā)布會(huì)在京舉行。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO 余建軍、斗魚直播創(chuàng)始人兼CEO陳少杰、映客聯(lián)合創(chuàng)始人 COO Jessie以“朋友圈陣容”亮相。最會(huì)玩的米未傳媒，又有什么大動(dòng)作？

       發(fā)布會(huì)上，米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東，以“有趣”作為公司價(jià)值內(nèi)核和出發(fā)原點(diǎn)，首次對(duì)外發(fā)布米未傳媒的發(fā)展體系“XYZ軸”模型：X軸代表的是米未業(yè)務(wù)線中最重要的內(nèi)容生產(chǎn)，其中包括用戶熟知的《奇葩說(shuō)》、《奇葩來(lái)了》，以及即將上線的《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等幾檔全新的網(wǎng)綜節(jié)目。Y軸，是因內(nèi)容而生的上下游衍生業(yè)務(wù)，比如通過(guò)奇葩說(shuō)走紅的數(shù)位網(wǎng)生藝人的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)；正在喜馬拉雅FM熱賣的付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》；以及因售賣“粑粑瓜子”而一炮走紅的米未小賣部。Z軸是米未傳媒的投資布局，九個(gè)月的時(shí)間里，米未已經(jīng)投資了一些具有成長(zhǎng)性和前瞻性的制作團(tuán)隊(duì)，并同時(shí)將米未擁有的市場(chǎng)推廣、商務(wù)洽談、平臺(tái)對(duì)接等經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)嫁接給這些團(tuán)隊(duì)，幫助他們成長(zhǎng)，同時(shí)構(gòu)建起米未傳媒內(nèi)容的護(hù)城河。在馬東的定位中，米未作為一個(gè)內(nèi)容生態(tài)公司，“只做自己價(jià)值觀認(rèn)同的事情，有趣就是唯一的套路?！?/p>

       有趣的內(nèi)容

       全年四檔網(wǎng)綜節(jié)目全平臺(tái)“霸屏” “直播+點(diǎn)播”模式行業(yè)首創(chuàng)

       作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的翹楚，2016年，米未傳媒大手筆推出四檔重量級(jí)網(wǎng)生綜藝力作：

       《奇葩說(shuō)》第三季于5月21日收官，再度斬獲佳績(jī)。米未將繼續(xù)深度打造這個(gè)頭部IP，先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來(lái)了》預(yù)計(jì)在2016年底和       大家見(jiàn)面，第四季《奇葩說(shuō)》也將在2017年一季度于愛(ài)奇藝獨(dú)家上線。

       米未的“設(shè)計(jì)師”和“實(shí)踐者”們，構(gòu)建了一支有趣的團(tuán)隊(duì)。新節(jié)目《拜拜啦肉肉》的創(chuàng)意誕生，是源于公司的小社團(tuán)在群里討論健身打卡。 “一個(gè)創(chuàng)意出來(lái)后，如果能夠愉悅自己，這件事在觀眾里面引發(fā)觸動(dòng)的可能性就會(huì)更大”，米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人CCO牟頔說(shuō)。這檔大型健康類真人秀《拜拜啦肉肉》已被優(yōu)酷平臺(tái)列為S級(jí)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)今年10月初上線，米未團(tuán)隊(duì)要用最“奇葩”的方式，顛覆大眾對(duì)“減肥”這一全民話題的認(rèn)知，致力為每一位觀眾打造獨(dú)一無(wú)二的生理及心理體驗(yàn)場(chǎng)景，展現(xiàn)成為下一個(gè)超級(jí)IP的可能。

       在優(yōu)酷平臺(tái)上線的另一檔節(jié)目《黑白星球》是由米未傳媒出品、馬薇薇和她的朋友們共同主持的自媒體脫口秀節(jié)目，每周三、周四更新。與一般的綜藝節(jié)目和談話節(jié)目都不同，《黑白星球》堅(jiān)持多元價(jià)值觀點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)說(shuō)話技巧、貼近社會(huì)熱點(diǎn)、選擇有趣表達(dá)方式，并且力圖用更靈活的制播節(jié)奏，制作出觀眾最愛(ài)看的精品談話節(jié)目。節(jié)目中，主持人和明星嘉賓將分為黑白雙方，針對(duì)熱點(diǎn)話題、根據(jù)自己真實(shí)想法來(lái)選擇黑白陣營(yíng)。無(wú)論正統(tǒng)還是叛逆、中庸還是極端，只有最智慧、最有趣的表達(dá)才能得到最淋漓盡致的展現(xiàn)。

       近期備受行業(yè)關(guān)注的節(jié)目《飯局的誘惑》，則是互聯(lián)網(wǎng)綜藝中首檔直播+點(diǎn)播“雙播”模式的游戲類演播室綜藝節(jié)目，將于七月起在斗魚直播，后續(xù)九月在騰訊視頻點(diǎn)播上線。節(jié)目將由馬東和神秘搭檔親自擺局，誠(chéng)邀多位小伙伴以全明星陣容共同上演“最后的晚餐”。談及此次與斗魚的合作，牟頔表示：“作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)商，我覺(jué)得選擇新的互動(dòng)渠道、新的表達(dá)方式，這是一個(gè)戰(zhàn)略性的布局。我們覺(jué)得直播可能會(huì)顛覆原來(lái)‘點(diǎn)播’這種單向視頻輸出的形態(tài)，所以有可能它是視頻領(lǐng)域未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。在這種情況下，先沖進(jìn)去，在這個(gè)領(lǐng)域里占有一席之地，我們認(rèn)為這很重要。”

       成立9個(gè)月的米未傳媒，對(duì)外牽手行業(yè)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)；對(duì)內(nèi)穩(wěn)步孵化成熟的制作團(tuán)隊(duì)，全新推出的幾檔網(wǎng)綜節(jié)目形態(tài)各異、內(nèi)容豐富，在2016綜藝節(jié)目大潮中的表現(xiàn)值得期待。

       有趣的藝人

       打造專業(yè)化“網(wǎng)生”藝人 “污力天團(tuán)”入駐映客刷新直播在線新紀(jì)錄

       米未傳媒自成立之日起，就同時(shí)成立了一個(gè)獨(dú)立的藝人經(jīng)紀(jì)公司愛(ài)米未。《奇葩說(shuō)》的爆火，聚攏了一批真正的網(wǎng)生藝人，包括馬薇薇、肖驍、范湉湉、李林、大王、顏如晶、樊野、董婧在內(nèi)的這些新生代藝人都已悉數(shù)簽約愛(ài)米未，這些成名于互聯(lián)網(wǎng)的米未藝人是當(dāng)下最具集群效應(yīng)的“明星矩陣”。

       5月31日，米未傳媒創(chuàng)始人CEO馬東攜米未傳媒全體藝人組成“污力天團(tuán)”并集體入駐映客，進(jìn)行首場(chǎng)直播秀，在一個(gè)半小時(shí)的直播活動(dòng)中，總觀看人數(shù)達(dá)666萬(wàn)，其中馬東本人房間的在線觀看人數(shù)達(dá)240多萬(wàn)，該數(shù)值創(chuàng)直播平臺(tái)史上在線人數(shù)直播新紀(jì)錄，也讓業(yè)內(nèi)看到了優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生藝人的能量吸附力。

       馬東率“污力天團(tuán)”入駐映客的直播首秀，其背后有米未傳媒專業(yè)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力支持，也坐擁米未旗下藝人巨大的粉絲基數(shù)。他們脫胎于互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，綜藝感與偶像氣質(zhì)兼具，網(wǎng)感十足的內(nèi)容輸出打破了“自然流、互動(dòng)流內(nèi)容為主”這種狹隘的主播模式，自建了豎屏直播平臺(tái)的內(nèi)容壁壘。 

       當(dāng)下，主流明星都紛紛尋找一種更具“網(wǎng)感”的方式來(lái)拉近與粉絲的距離。作為最能讀懂互聯(lián)網(wǎng)特性的一群明星，米未傳媒開(kāi)創(chuàng)了一種全新的“互聯(lián)網(wǎng)造星”模式，這些網(wǎng)生藝人因根植于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)快速迭代的土壤，其生命力更顯旺盛，強(qiáng)大的藝人品牌價(jià)值也更直觀地體現(xiàn)于公眾面前。可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，網(wǎng)生藝人“主流化”趨勢(shì)更加顯露。

       有趣的產(chǎn)品

       頭部IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)：互聯(lián)網(wǎng)首款付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》

       在馬東帶著“污力天團(tuán)” 入駐映客的首秀中，馬東在映客總部嗑了一個(gè)半小時(shí)的 “粑粑瓜子”，在600多萬(wàn)直播觀眾的注視中，吃口shi冷靜一下的污力宣言讓“粑粑瓜子”瓜子一炮而紅。

       在米未傳媒創(chuàng)立之初，馬東就提出“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容垂直生態(tài)系統(tǒng)”這一概念。在同一個(gè)內(nèi)容類型里，到底可以生發(fā)和衍生出多少種內(nèi)容形態(tài)及產(chǎn)品呢？顯然，米未已經(jīng)找到了從內(nèi)容生產(chǎn)到衍生產(chǎn)業(yè)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。如果說(shuō)粑粑瓜子只是一款腦洞大開(kāi)的輕創(chuàng)意的產(chǎn)品嘗試，付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》，則真正讓人看到了頭部IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)之大。

       《奇葩說(shuō)》節(jié)目聚攏了“華語(yǔ)圈最會(huì)說(shuō)話的人”，《好好說(shuō)話》由米未傳媒旗下建立的新品牌-“米果文化”出品，每周一到周五覆蓋全年260期，每天6-8分鐘的音頻課程。用有趣的方式教你說(shuō)話技巧，正中人際交往中的痛點(diǎn)，課程6月6日上線以來(lái)一直在刷新成績(jī)單，目前銷售額已經(jīng)突破   萬(wàn)。進(jìn)入2016年，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)模式終于迎來(lái)“破冰”?！逗煤谜f(shuō)話》的銷售爆表，進(jìn)一步證明互聯(lián)網(wǎng)上稀缺內(nèi)容的價(jià)值正越來(lái)越被認(rèn)可，高品質(zhì)內(nèi)容的收費(fèi)模式已經(jīng)成為趨勢(shì)。

       推出音頻付費(fèi)產(chǎn)品《好好說(shuō)話》、粑粑瓜子以及更多創(chuàng)意產(chǎn)品，正是米未傳媒依托強(qiáng)大內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，打造多元化生態(tài)鏈的創(chuàng)舉，也得以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容傳播—用戶沉淀—商業(yè)收獲”這一自我生態(tài)閉環(huán)的建立。

       有趣的團(tuán)隊(duì)

       投資有成長(zhǎng)性的伙伴 構(gòu)建米未內(nèi)容的護(hù)城河

       在米未傳媒的體系中，X軸的內(nèi)容供應(yīng)已經(jīng)占據(jù)行業(yè)金字塔頂端，Y軸的衍生產(chǎn)品正在依托內(nèi)容生態(tài)效應(yīng)快速分化裂變。對(duì)這個(gè)以有趣為價(jià)值觀的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式日漸成熟和豐滿，創(chuàng)作力、運(yùn)營(yíng)力和商業(yè)運(yùn)作也正在融合，于是開(kāi)始了積極的瞭望，迫切希望通過(guò)新興渠道吸納更多新生團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的嫁接和整合，為內(nèi)容生產(chǎn)搭建一個(gè)矩陣式供應(yīng)平臺(tái)，通過(guò)Z軸的投資業(yè)務(wù)支撐完成米未的生態(tài)架構(gòu)。

       果時(shí)傳媒和米加傳媒這兩家公司正是米未傳媒投資的兩個(gè)新生團(tuán)隊(duì)。果時(shí)傳媒的成員過(guò)去曾成功打造《我是誰(shuí)》、《侶行》等戶外真人秀節(jié)目，屢獲節(jié)目制作金獎(jiǎng)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)由新聞、真人秀和紀(jì)錄片背景的人馬組成，公司成立后已開(kāi)始籌備《吃光全宇宙》這個(gè)全新的網(wǎng)綜節(jié)目。米加傳媒則致力于影視劇的開(kāi)發(fā)和制作，團(tuán)隊(duì)成員皆畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，在行業(yè)中匠心沉浮十余年，米未傳媒的投資將為他們帶來(lái)成建制的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，幫助他們進(jìn)行劇的深度孵化。

       “一個(gè)公司最大的資源，其實(shí)是人的價(jià)值。投資公司就是投資團(tuán)隊(duì)，看團(tuán)隊(duì)是不是有足夠的激情和理想?！瘪R東說(shuō)。

       僅僅9個(gè)月，米未就打造出一個(gè)令人眼前一亮的有趣世界，到底是什么成就了這一切？馬東回答：“就是好奇心，人需要使勁的地方就是保持對(duì)整個(gè)傳播行業(yè)所發(fā)生的事情的好奇心，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)去判斷你的戰(zhàn)略性的資源應(yīng)該投在戰(zhàn)略性的方向，就是如此。”米未的生長(zhǎng)，值得更大的想象和期待。