Snap就要上市了，最新發(fā)布的S-1注冊(cè)信息一再?gòu)?qiáng)調(diào)了盈利的重要性。從Facebook的財(cái)報(bào)來(lái)看，以“拍照”發(fā)跡的Snap將證明其可以像其更強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，賺取大量營(yíng)收。Snap已經(jīng)在這方面展現(xiàn)出了其說(shuō)服力。

Facebook的全球每用戶平均收入（ARPU，average revenue per user）在2016年最后一季度增長(zhǎng)了29%。同一時(shí)期，Snap的這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了300%。

該公司開(kāi)始進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，Snap發(fā)布的文件提到“我們公司幾乎所有的盈利都來(lái)自廣告”。因此Snap的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就是用戶增長(zhǎng)和廣告收益的增長(zhǎng)，而這可以轉(zhuǎn)化為我們所說(shuō)的ARPU。

Snap披露的相關(guān)文件中提到ARPU這個(gè)詞不下17次，這是因?yàn)锳RPU對(duì)于該公司過(guò)去的成長(zhǎng)和未來(lái)的發(fā)展動(dòng)力都至關(guān)重要。這是Snap與Facebook和twitter競(jìng)爭(zhēng)的重要砝碼。這也是在Snap的IPO之路上華爾街最關(guān)心的數(shù)據(jù)。

根據(jù)Snap的S-1顯示該公司的2016年第四季度全球ARPU同比2015年增長(zhǎng)超過(guò)了3倍，從0.31美金增長(zhǎng)到了1.05美金，年收入從2015年的5870萬(wàn)美金增長(zhǎng)到了2016年的4億美金。

我們的2016年的全球ARPU1.05美金，2015年同一時(shí)期這一數(shù)據(jù)為0.31美金。就北美市場(chǎng)而言，截止2016年12月31日，全球ARPU為2.15美金，2015年同一時(shí)期為0.65美金。

5年零1天以前，F(xiàn)acebook向證券交易管理委員會(huì)（SEC）提交了S-1文件，該文件完全沒(méi)有提及ARPU，并且即使反復(fù)仔細(xì)閱讀也無(wú)法察覺(jué)任何該社交網(wǎng)站會(huì)成為行業(yè)巨頭的痕跡。該文件中提及了用戶增長(zhǎng)和廣告增長(zhǎng)，但是完全沒(méi)有提及對(duì)于兩個(gè)公司來(lái)說(shuō)都是收入增長(zhǎng)引擎的ARPU。

轉(zhuǎn)眼到2016年第四季度的收益報(bào)告，ARPU成為了Facebook管理層和華爾街分析師的重要關(guān)注點(diǎn)。無(wú)法查及該公司的10-Q，但是根據(jù)媒體的披露查找到了一系列關(guān)于ARPU的數(shù)據(jù)。幾乎一半的陳述都在講RPU，有關(guān)ARPU的總結(jié)如下：

Facebook最新的全球ARPU為4.83美金，是Snap1.05美金的四倍。但是FacebookARPU的增長(zhǎng)率為29%，而Snap的為300%。

ARPU，投資者最關(guān)心的關(guān)鍵詞。