從9月1日起,由國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡(jiǎn)稱《暫行辦法》)開(kāi)始施行。

《暫行辦法》明確規(guī)定,凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告,都要標(biāo)注“廣告”兩字,9月1日正式實(shí)施。

如果不標(biāo)注,那就是違反了《暫行辦法》,后果很嚴(yán)重!

微信平臺(tái),目前帶有明顯廣告標(biāo)識(shí)的是廣點(diǎn)通。

毫不掩飾,有木有? 

嗯,做新媒體運(yùn)營(yíng)的我們,特別是自媒體人,一向奉行將廣告寫(xiě)得潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,此時(shí)無(wú)廣勝有廣,極致追求毫無(wú)廣告痕跡。當(dāng)場(chǎng)妹上午看到這條消息時(shí),也是虎軀一震,半口咖啡含嘴里半天沒(méi)咽下去。

所以,朋友們,9月1號(hào)以后,當(dāng)你打開(kāi)微信后,可能就會(huì)看到廣告是醬紫的。

軟文再也不軟了

軟文廣告是目前公眾號(hào)的主流變現(xiàn)形式。常見(jiàn)于顧爺、深夜發(fā)媸、王中左右、咪蒙等大號(hào)。

軟文廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是利用故事吸引讀者,從而引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購(gòu)買行為。這種方式具有戲劇性,讓讀者看到了故事的開(kāi)頭,卻沒(méi)猜中廣告的結(jié)尾,削弱了利益導(dǎo)向的廣告,反而容易被粉絲接受。

9月1日后,如果所有軟文標(biāo)題前必須加掛“廣告”二字,咪蒙、顧爺、深夜發(fā)媸等軟文大師,是不是要排隊(duì)哭暈在廁所了。

貼片廣告有點(diǎn)硬

貼片廣告主要是以一張圖片加內(nèi)鏈的形式在文章末尾露出。粉絲點(diǎn)擊圖片直接跳轉(zhuǎn)到廣告圖文。具有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的大號(hào)偶爾應(yīng)用這種廣告形式。

效果見(jiàn)上圖。加蓋了“廣告”紅頭大印的貼片廣告看起來(lái)像掛了一塊本命年紅腰牌。被業(yè)界奉為神明的杜蕾斯文案風(fēng)采也被殺人不見(jiàn)血地抵消了。

“推廣”要改名

這是微信平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要方法。

最開(kāi)始,微信首批上線的廣告只有寶馬中國(guó)、vivo智能手機(jī)和可口可樂(lè)。微信會(huì)根據(jù)手機(jī)類型、年齡、城市和興趣表情對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行匹配。

右上角標(biāo)注“推廣”以后,已經(jīng)廣告味十足,難道也要根據(jù)《暫行辦法》將“推廣”換成“廣告”?

互推也算廣告?

很多剛注冊(cè)的公號(hào)因?yàn)闆](méi)有粉絲量,選擇與其他公眾號(hào)互推,以此來(lái)吸納粉絲。這是目前是成本較低,見(jiàn)效較快的推廣方式,嚴(yán)格說(shuō)來(lái),也算廣告的一種。

加了“廣告”后的互推,無(wú)論標(biāo)題有多棒,看起來(lái)都顯得此地?zé)o銀三百兩,是不是?剛起步的窮逼小號(hào),真的要沒(méi)活路了。 

也有評(píng)論表示,任何能辨別單一品牌的內(nèi)容,都存在廣告嫌疑,在暫行辦法實(shí)施后,對(duì)于品牌自己的公眾號(hào)或媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)都需要加上“廣告”二字,因?yàn)楸举|(zhì)都是對(duì)自己的推廣。更嚴(yán)重的問(wèn)題是,界定上的模糊,一定程度上封堵了申訴的空間,“是不是廣告”成為工商總局這個(gè)“裁判”的自我意志。

當(dāng)然了,必須要承認(rèn)《暫行辦法》對(duì)廣告文案提出了更高要求。怎么把廣告寫(xiě)得活色生香艷欲滴,雄兔撲朔雌迷離?是咱們要考慮的問(wèn)題啦~~