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蘋果帝國的輝煌與曲折,從硬件到競價搜索之路

來自:米么信息科技
時間:2016-07-15 13:50:38
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“蘋果”,載入科技世界史的詞匯,這個平凡的名稱注定了蘋果將建造一個不平凡的璀璨帝國。從“蘋果”連翻超越“可口可樂”、“谷歌”,成為世界最具價值的品牌,到蘋果公司以2310億美元的總營收(2015年數(shù)據(jù))成為全球GDP排行第42的“國家”。

帝國之名,名副其實。

“蘋果”,載入科技世界史的詞匯,這個平凡的名稱注定了蘋果將建造一個不平凡的璀璨帝國。從“蘋果”連翻超越“可口可樂”、“谷歌”,成為世界最具價值的品牌,到蘋果公司以2310億美元的總營收(2015年數(shù)據(jù))成為全球GDP排行第42的“國家”。

圖:蘋果成為世界最具價值品牌


如果說喬布斯是蘋果的皇冠,那庫克就是蘋果的權(quán)杖。

自喬布斯喬老爺過世后,蘋果每年的產(chǎn)品發(fā)布會,都在眾人的期待和吐槽中舉行。雖然新代產(chǎn)品與大家YY的“狂拽酷炫叼炸天全透明iPhone戰(zhàn)斗機”不盡相同,雖然似乎每年都只是不斷翻炒著喬老爺?shù)睦滹?,雖然好像變化只是變薄變大……但毫不妨礙果粉們追逐著一代又一代的新品,那你說,至今為止,庫克做錯了嗎?事實是,喬老爺是出色的產(chǎn)品經(jīng)理,庫克卻是優(yōu)秀的運營精英,庫克曾說“加入蘋果從未是我的人生計劃,但毫無疑問,這是我人生中做出的最好的決定?!?/p>

而APPYING覺得,庫克的加入也是蘋果最好的決定。非黑非粉,就事論事,在位者正確發(fā)揮其最大的才華才是公司的幸運。即便不是庫克,即便真有大家YY的“戰(zhàn)斗機”,也未必真會比現(xiàn)在的帝國盛況繁華多少。

圖:蘋果帝國


華麗的外袍之下,是曲折是壓力

蘋果是硬件起家,區(qū)別于谷歌、亞馬遜等其他科技前沿公司,所以不得不嘆喬老爺?shù)捏@世之才,創(chuàng)造了蘋果的閉環(huán)王國,這樣的預(yù)見性讓人毛骨悚然,他給庫克留下了包袱但同時也給了庫克占據(jù)了市場。

蘋果的盈收收入一直是“硬件銷售+與開發(fā)者的APP收入分成”,隨著創(chuàng)新能力的限制、市場的飽和、用戶熱情的降溫等現(xiàn)象,iPhone的銷售量遭遇了增長趨于停滯的問題,APPYING還看到了關(guān)于“富士康一反加班慣例!削減工人節(jié)假日工作時間”的新聞(雖然只是節(jié)假日減少加班,但這可是富士康?。?。所以遇此瓶頸,蘋果做出了“推出競價搜索廣告”的決策,此舉一出,業(yè)界嘩然。

不看好者如:“蘋果婊居然墮落到賺這種錢!”、“還讓不讓我們個人開發(fā)者活???”、“這是學(xué)百度的節(jié)奏,亂象叢生?!?/p>

辯證者如:“總比亂七八糟的刷榜、積分墻占據(jù)要好?!?、“開辟條新路子也不全是壞事,蘋果一向的高逼格和傲嬌屬性肯定會顧慮用戶感受。”

圖:網(wǎng)友關(guān)于“競價廣告”的評論


競價廣告,是必須,也是必然

此前,蘋果的搜索功能一直被用戶所詬病,APPYING觀察下來,不是關(guān)鍵詞搜應(yīng)用的關(guān)聯(lián)性差(不知道多少CP為此絞盡腦汁做著ASO優(yōu)化),就是搜索關(guān)鍵詞聯(lián)想度弱,加上時不時來個集體大罷工(例如近期2016年5月5日的搜索癱瘓事件),“App Store”也就被評為了史上最難用的APP,沒有之一!而作為財大氣粗的蘋果,早在2012年2月就收購了做應(yīng)用搜索與發(fā)現(xiàn)的Chomp公司,2015年4月又表示收購了做搜索的創(chuàng)業(yè)型公司Ottocat來改進App Store的搜索功能,看來也是早有打算。

“競價搜索廣告”這塊市場,蘋果怎么看都是不會放棄的,讓你是蘋果CEO,你愿意嗎?何況是庫克追求利潤的性格也不會允許他放棄。一方面,大大小小的開發(fā)商和開發(fā)者們都有共識:搜索來的用戶質(zhì)量最高;其次,從用戶角度來看,身處充斥著廣告的時代,適應(yīng)不是難事;另一方面,根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)推斷,蘋果競價搜索廣告這塊的市場規(guī)??梢赃_到200億。對于蘋果而言,也是必須而為的決定。

蘋果帝國的時代還未結(jié)束!

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