早在一個(gè)月前，就有知乎用戶“占坑”提問： 微信會(huì)推出直播功能嗎？ 短短幾天之內(nèi)吸引了各路內(nèi)、外部人士或吹風(fēng)泄密，或獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。微信“取消下拉小視頻”功能尚且有261位知乎用戶 評(píng)頭論足 ，更不用說加入直播功能這樣“舉足輕重”的產(chǎn)品升級(jí)了。其中，一些小道消息言之鑿鑿，意見一致地指出微信直播早已箭在弦上，只待時(shí)機(jī)。

熊貓TV副總裁莊明浩透露：微信相關(guān)直播的功能都已經(jīng)開發(fā)好了（本來就沒有那么難），但這功能最后到底上不上，我估計(jì)還是張小龍自己要做些取舍和內(nèi)部博弈。

盡管如此，“比張小龍更懂微信”的知乎用戶們還是意見鮮明地站成了兩隊(duì)。

認(rèn)為微信不會(huì)做直播的人又分為兩派。一派之所以咬定微信近期絕不會(huì)趟直播這灘“渾水”，最重要的依據(jù)就是張小龍“極度克制”的產(chǎn)品觀。Marsking的觀點(diǎn)最具代表性——張小龍是不會(huì)允許這件事簡(jiǎn)單粗暴的在微信身上發(fā)生的，現(xiàn)在微信已經(jīng)占據(jù)了用戶的大量時(shí)間，張小龍本意是希望不綁架用戶的時(shí)間。他希望用戶坐車出行一趟，該下車的下車，而不是用戶下車前說車?yán)镉锌照{(diào)而不愿意下車。

當(dāng)然，也有用戶指出，“綁架”數(shù)億國(guó)人的微信早就不是張小龍口中那款“用完即走”的“好產(chǎn)品”，在用戶體驗(yàn)上，“張小龍一人也無(wú)法左右騰訊戰(zhàn)略層的考慮”。

另一派則認(rèn)為，微信之所以不用急不可耐地沖進(jìn)直播浪潮，是因?yàn)轵v訊在直播領(lǐng)域布下的棋子早已關(guān)卡盡守，不用出動(dòng)微信這門重型武器，只需作為后方支援即可。

創(chuàng)新工場(chǎng)投資經(jīng)理孫志超注意到：騰訊為什么要投資這么多垂直領(lǐng)域的直播，既然QQ和微信有這么大的用戶基數(shù)和社交鏈，為什么不都自己做？楠爺?shù)幕卮鹗牵候v訊會(huì)全力做NOW和斗魚，支持其他關(guān)聯(lián)交易平臺(tái)，嚴(yán)打沒投資的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微信作為基礎(chǔ)設(shè)施參與戰(zhàn)爭(zhēng)就行了。騰訊現(xiàn)在不會(huì)把基礎(chǔ)設(shè)施上直接做電商，游戲，直播。

騰訊的直播陣營(yíng)（注：鵝掌tv尚未推出iOS客戶端）

的確，騰訊在直播領(lǐng)域的布局超過了國(guó)內(nèi)所有的互聯(lián)網(wǎng)公司，投資和自開發(fā)兩手并舉。一方面將斗魚、龍珠、呱呱納入自己的勢(shì)力范圍，另一方面接連推出NOW（全民直播）、花樣直播（美女直播）、 鵝掌tv（手游直播）、騰訊直播（紅人直播）、企鵝直播（體育直播）等嫡系產(chǎn)品，依靠社交關(guān)系鏈在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域“占坑”。QQ則在動(dòng)態(tài)中嵌入了NOW直播的入口，QQ空間更是在6.5.1版本中加入了“空間直播”。騰訊的直播矩陣森嚴(yán)齊整、似乎萬(wàn)無(wú)一失，沒有必要再甩出微信這最后一張王牌。

然而，另一隊(duì)人則深信直播將會(huì)引領(lǐng)下一波媒體革命與社交革命，當(dāng)國(guó)內(nèi)外所有的主流社交平臺(tái)都集體轉(zhuǎn)向，已然落于人后的微信定會(huì)奮起直追。之所以遲遲未見動(dòng)作，一方面是騰訊在研判戰(zhàn)局盤算著何時(shí)祭出這終極一招，另一方面，微信也在謹(jǐn)慎思量，直播這種媒體屬性很重的形式如何嵌入一款私密社交應(yīng)用中。

目前的答案中出現(xiàn)了幾種說法不一的“小道消息”，一種是微信“做的是公眾號(hào)直播，更像是 Facebook Live 的形式，并非所有用戶都可以進(jìn)行直播?！绷硪环N說法則是“微信團(tuán)隊(duì)在參考Glide，直播可能會(huì)從視頻社交入手”。至于哪種說法更“靠譜”，待我們分析之后或許就能得出結(jié)論。

其他社交平臺(tái)是如何做直播的

由于政策及盈利模式的原因，有著“賦予公民記者權(quán)力、顛覆電視直播潛力”的live stream在國(guó)內(nèi)迅速淪為了千屏一面的網(wǎng)紅秀場(chǎng)，讓人不禁擔(dān)憂同質(zhì)化的直播平臺(tái)注定行之不遠(yuǎn)。其實(shí)，這只不過是一幫趁泡沫而起的創(chuàng)業(yè)公司把外來的一本好經(jīng)念歪了而已。由于幾何級(jí)飆升的流量成本，獨(dú)立的直播應(yīng)用必須快速找到強(qiáng)應(yīng)用場(chǎng)景及變現(xiàn)通道，在中國(guó)“路徑依賴”一般走上早已輕車熟路的秀場(chǎng)模式也就不足為奇了。

只有嫁接于社交關(guān)系鏈，根植于不汲汲于眼前利益的大平臺(tái)中，直播才能真正展現(xiàn)其革命性和顛覆性的一面，融入人們的自我表達(dá)與日常交流，改變?nèi)藗冇涗浭澜纭⒂^看世界的方式。微信直播之所以深負(fù)眾望，就在于它是中國(guó)最有可能將直播“拯救”出娛樂化泥潭的平臺(tái)，人們不需要再多一個(gè)“謝謝寶寶的櫻花雨”此起彼伏的地方。

在微信之前，國(guó)內(nèi)外幾大主流社交平臺(tái)都已經(jīng)先一步走入了“直播時(shí)代”，探索著直播的無(wú)盡可能性。在探討微信將會(huì)如何嫁接直播功能之前，讓我們先來看一下Facebook、微博、陌陌、QQ空間都是如何將直播為己所用，為數(shù)億用戶所用，搶灘下一波社交革命的。

扎克伯格的主頁(yè)上這樣寫道：“直播就像在你的口袋里放了一個(gè)電視機(jī)攝像頭，所有手機(jī)用戶都可以向全世界的人進(jìn)行直播。當(dāng)你參與到直播的互動(dòng)中，你會(huì)感覺到是用一種私密的方式進(jìn)行交流。這是我們交流方式的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變，它創(chuàng)建了一種新的方式將大家聯(lián)系在一起?！?/p>

無(wú)論是親身上陣示范，還是在戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)上將直播一再提升，直播在扎克伯格眼中毫無(wú)疑問是下一個(gè)big thing，讓用戶通過對(duì)直播范圍的設(shè)置（公開or面向某些特定的圈子、群組）在新的分享方式上重建已經(jīng)崩塌的語(yǔ)境（數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年在日活用戶不斷上升的同時(shí)，F(xiàn)acebook用戶發(fā)布的個(gè)人動(dòng)態(tài)數(shù)量下降了21%）。同時(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)對(duì)收購(gòu)不成、始終是心腹大患的Snapchat的反向侵蝕。

Facebook向新聞機(jī)構(gòu)支付了5000多萬(wàn)美元，激勵(lì)他們提供直播內(nèi)容

一方面，F(xiàn)acebook Live是普通人手中的電視攝像頭，這是一件威力堪比10年前的Twitter一樣的全民記者“神器”。非裔男子Philando Castile被警察開槍射殺，而他的女友用Facebook Live全程直播了整個(gè)過程，成為引發(fā)達(dá)拉斯槍擊案的一根導(dǎo)火索。早在此之前，就有人在Facebook上直播自殺、直播強(qiáng)奸，引發(fā)輿論的軒然大波。當(dāng)然，F(xiàn)acebook Live也讓楚巴卡大媽成為火爆全美的網(wǎng)紅，讓Facebook有可能成為Youtube那樣的網(wǎng)紅制造平臺(tái)。

另一方面，F(xiàn)acebook Live又劍指電視產(chǎn)業(yè)，不惜重金力邀明星和知名媒體機(jī)構(gòu)入駐，就像Instant Article已經(jīng)扼住了傳統(tǒng)媒體的咽喉一樣，F(xiàn)acebook也希望能成為用戶觀看媒體視頻節(jié)目的第一入口，不僅可以切走電視廣告這塊豐腴甜美的蛋糕，同時(shí)也可以抵御Netflix對(duì)“刷劇一代”的爭(zhēng)奪。而Facebook Live的新功能通常會(huì)先開放給認(rèn)證用戶，比如最近增加的“邀請(qǐng)好友一起直播”及“候播室”功能。

微博和QQ空間的直播入口

微博雖然在客戶端中加入了“一鍵直播”按鈕，然而卻仍需要下載一直播并實(shí)名認(rèn)證之后才能直播，這道必要的“防火墻”至少可以保證它不會(huì)像Facebook Live一樣在社會(huì)事件中被推上風(fēng)口浪尖。

當(dāng)微博早已從一個(gè) “全民記者”平臺(tái)轉(zhuǎn)身成了“全民網(wǎng)紅” 平臺(tái)，加入秀場(chǎng)直播的”百團(tuán)大戰(zhàn)“也就不足為奇了。微博不用像憑空而起的直播新秀一樣用機(jī)器人來為直播間充門面，只需要把粉絲引流到直播間就行了。

另一方面，憑借著平臺(tái)上的粉絲眾多的明星、媒體資源，微博不用像Facebook那樣用真金白銀來收買就可以搶占內(nèi)容源頭。而且，徹底轉(zhuǎn)型社交媒體的微博不用像Facebook一樣需要在好友動(dòng)態(tài)和媒體信息之間找平衡，F(xiàn)acebook不久之前就調(diào)整了Newsfeed的算法，社交動(dòng)態(tài)優(yōu)先顯示，讓一些依賴  Facebook觸達(dá)受眾的媒體“很受傷。微博則不存在這樣的顧慮。

QQ空間是國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)中植入直播最徹底的一個(gè)：一鍵就可以開始直播，不需要跳轉(zhuǎn)、不需要下載直播應(yīng)用、不需要實(shí)名認(rèn)證，而且可以像Facebook Live一樣選擇觀看范圍，還可以邀請(qǐng)?zhí)攸c(diǎn)好友觀看，直播的同時(shí)會(huì)自動(dòng)生成一條說說動(dòng)態(tài)。按照QQ空間的定位，直播可以“讓好友與你共同見證生活”、“在整個(gè)摸索過程中我們舍棄了秀場(chǎng)類的直播內(nèi)容，而在生活化的場(chǎng)景深挖，鼓勵(lì)用戶參與，旨在更好地服務(wù)我們的主流用戶。”

然而，在QQ空間直播5月20日上線至今，我在動(dòng)態(tài)里尚且沒看到一位朋友直播。想象中的使用場(chǎng)景——單身狗無(wú)聊了，便開個(gè)直播與好友聊天；正在旅行，開直播讓朋友們實(shí)景考察；大餐吃到盡興，就拉來好友圍觀——并沒有在QQ空間引爆，因?yàn)檫@樣的場(chǎng)景不過都是“想當(dāng)然爾”。至于何以如此？隨后分析微信直播的應(yīng)用場(chǎng)景時(shí)具體分析。因?yàn)镼Q空間比朋友圈多了一個(gè)“發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)”，所以空間直播也在走秀場(chǎng)路線，點(diǎn)開QQ空間“發(fā)現(xiàn)”頻道，映入眼簾的就是熱門直播板塊。

陌陌的直播頁(yè)面

在陌陌2016年第一季度的財(cái)報(bào)中，直播成了最大亮點(diǎn)，貢獻(xiàn)了30.7％的營(yíng)收。雖然陌陌副總裁賈維聲稱”陌陌直播中主播與觀眾的關(guān)系不再是單向的，二者之間的社交關(guān)系有著非常豐富的屬性，可能是朋友、同事、附近的人等等，顯然這種互動(dòng)是對(duì)社交效率的提升”。然而普通人目前仍不能直接在陌陌內(nèi)部發(fā)起直播，而必須下載哈你直播客戶端，雖然陌陌的社交關(guān)系直接遷移到了哈你直播，在哈你直播上的關(guān)注也會(huì)自動(dòng)在陌陌上出現(xiàn)。雖然熟人出沒的陌陌早就不只是個(gè)陌生人社交平臺(tái)了，不過相比于熟人關(guān)系（你會(huì)在陌陌上為朋友、同事直播么？），直播無(wú)疑能提高陌生人社交的效率。

一直以來，陌陌不斷在陌生人互相發(fā)現(xiàn)、匹配上做文章，比如通過群組創(chuàng)造“人以群分”的相遇場(chǎng)景，通過類Tinder模式的“點(diǎn)點(diǎn)”來鼓勵(lì)互相“刷臉”。然而陌陌上僧多粥少的現(xiàn)狀使得女生不堪其擾，很難從一堆狼友中發(fā)現(xiàn)靠譜的。直播這種一對(duì)多的聊天她們不用再一一地和DS瞎聊，而是直接讓觀眾們通過持續(xù)不斷的送禮、互動(dòng)、守護(hù)來刷存在感，博取芳心，只有表現(xiàn)出了足夠的“誠(chéng)意”才能進(jìn)入私聊環(huán)節(jié)，等于在線上模擬線下的情敵競(jìng)爭(zhēng)游戲。在這個(gè)過程中，雁過拔毛（抽成）的陌陌成了最大贏家。雖然哈你直播也有紅人主播與公會(huì)系統(tǒng)，然而秀場(chǎng)與陌生人社交的結(jié)合才是陌陌的獨(dú)門秘技。

那么，微信的直播戰(zhàn)略會(huì)借鑒上述這些社交平臺(tái)嗎？

與Facebook相比，微信更加封閉，不太可能實(shí)現(xiàn)“所有手機(jī)用戶都可以向全世界的人進(jìn)行直播”；與微博相比，主打熟人社交的微信也不會(huì)為名人、明星大開方便之門，畢竟Facebook還只是調(diào)低了新聞信息在Newsfeed中顯示的優(yōu)先級(jí)，微信則直接將微信公號(hào)折疊了起來；QQ空間和微信朋友圈比較相似，然而微信并沒有QQ空間的廣場(chǎng)模式，也不會(huì)向全體用戶強(qiáng)推TFboys、吳亦凡等明星直播，普通人的直播也缺少了一個(gè)公開展示的平臺(tái)；被微信放棄已久的陌生人社交應(yīng)該不會(huì)因?yàn)橹辈サ某霈F(xiàn)而被重啟。

那么，微信直播會(huì)以何種方式亮相？

微信直播有可能是live video message

高盛研究員曾經(jīng)分析過微信成功的原因：滿足了熟人之間一對(duì)一（聊天）、一對(duì)多（朋友圈）、多對(duì)多（微信群）多種強(qiáng)度和場(chǎng)景下的社交需求，單線、雙線、多線編織的社交之網(wǎng)讓人無(wú)所遁逃。那么，直播能給微信的溝通方式增添哪些新的可能性呢？

視頻直播作為文字、圖片之外一種新的交流方式，可以適用于一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多等多種情形，而直播形式與現(xiàn)有的視頻聊天、朋友圈動(dòng)態(tài)、視頻群聊有哪些不同之處，進(jìn)而能開辟哪些新的使用場(chǎng)景呢？

無(wú)論是一對(duì)一視頻聊天還是視頻群聊，都是對(duì)面對(duì)面聊天的模仿，注重的是face to face，而直播則有博主和觀眾之分，有主次之別，有“帶你看看我的生活、我眼前的世界”之意。這不是對(duì)現(xiàn)實(shí)社交的仿真，而是一個(gè)營(yíng)造“虛擬同在”的時(shí)空蟲洞，是一份“共同見證”的邀約。如果說視頻聊天是平等交流的話，那么視頻直播就是“我拍你看”的單向呈現(xiàn)，在陌陌上被女生用來過濾“狼友”剛好合適，在熟人交流中使用場(chǎng)景則十分有限。大學(xué)時(shí)，在周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)激動(dòng)到如癡如狂的好朋友打來電話，讓我一起感受現(xiàn)場(chǎng)high到極點(diǎn)的氣氛，分享她夙愿已了的喜悅，那時(shí)如果有直播就好了。然而，其余大部分時(shí)間的庸常生活，又有多少是值得邀人“虛擬在場(chǎng)”的呢？

而即拍即發(fā)的小視頻，已經(jīng)一定程度上滿足了特殊時(shí)刻現(xiàn)場(chǎng)直播的需求，小視頻本就是為直播生活而生（所以無(wú)法調(diào)用前置攝像頭，而且用了眼睛這一引導(dǎo)意象），如果能把現(xiàn)在片段式的10秒moments升級(jí)成連續(xù)不斷的live stream，將小視頻升級(jí)成為直播似乎也合情合理。

Glide官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹

有小道消息稱微信可能會(huì)參考Gilde，從視頻社交入手來做切入直播。那么Glide是一款怎樣的應(yīng)用，和微信現(xiàn)有的小視頻及視頻聊天又有什么不同呢？

簡(jiǎn)單來說，Glide等于視頻聊天和小視頻的合體，通過Glide，你既可以和朋友實(shí)時(shí)視頻交流，同時(shí)也是在錄制一段5分鐘為限的小視頻，如果朋友恰好有空就可以即時(shí)收看你的直播，如果恰好沒空，就稍后再看你錄制的小視頻。

Glide 2013年時(shí)的定位是video walkie talkie（視頻對(duì)講機(jī)），如今的定位則是live video message（視頻直播聊天工具）。一定程度上平衡了視頻聊天同時(shí)在線（多人同時(shí)在線更是求之難得）和即時(shí)交流之間的矛盾。借鑒Talkbox語(yǔ)音對(duì)講機(jī)起家的微信歸根結(jié)底仍是一款message軟件。無(wú)論是一來一往的文字、語(yǔ)音還是小視頻，終究都是延時(shí)交流。

雖然微信早就有了視頻聊天和群聊功能，然而和message的產(chǎn)品架構(gòu)是割裂的。如果借鑒glide將live video message融合進(jìn)文字、圖片、語(yǔ)音message中，將直播自然融入聊天之中，不用再糾結(jié)在線不在線、同步不同步，確實(shí)稱得上是message應(yīng)用的一次創(chuàng)新。要知道直播的橫空出世正在把message應(yīng)用襯托得黯然失色，而直播與message的結(jié)合或許能夠拓寬message應(yīng)用的使用場(chǎng)景。

朋友圈直播將毀掉點(diǎn)贊之交的默契？

微信當(dāng)初之所以將小視頻入口提高到“下拉拍攝”這樣的優(yōu)先級(jí)，也是為了讓這一功能更接近于直播。然而，一年之后，下拉拍攝小視頻的功能被取消，無(wú)論是向用戶習(xí)慣屈服（下拉刷新已成為用戶慣性）還是小視頻的使用頻率并沒有當(dāng)初想象的那么高，總之如今小視頻的入口之深已經(jīng)讓它難以去捕捉生活中的精彩瞬間了。

而朋友圈中小視頻的比重也遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于照片和文字，如果實(shí)時(shí)性的優(yōu)勢(shì)沒有了，那么不能美化、無(wú)法拍攝N張優(yōu)中選優(yōu)的小視頻確實(shí)比不上照片。

朋友圈里面那些喜歡曬美食、曬美景、曬孩子的人其實(shí)都有著一顆主播的心，只不過他們現(xiàn)在直播的還只是life moments而不是live stream而已（Wechat的朋友圈就被翻譯成了moments）。這些moments既在互相競(jìng)爭(zhēng)著你的注意力而又相安無(wú)事，你盡可以一掃而過。

假設(shè)朋友圈中的moments都變成了live stream的入口，那么你就必須要在一個(gè)朋友的live stream和其他朋友們的moments中選擇一個(gè)。朋友圈本來營(yíng)造了一種蜻蜓點(diǎn)水式的點(diǎn)贊之交，一旦引入直播，將有可能毀掉這份默認(rèn)的契約——你我都只展現(xiàn)生活中的吉光片羽。

小視頻之所以限制在10秒之內(nèi)，不僅僅是出于節(jié)省流量之考慮，也是為了不擠占其他moments的生存空間。而且由于直播的“過期不候”，要想被更多的人看到只能像其他直播平臺(tái)那樣進(jìn)行“開播提醒”的騷擾，除非是親朋密友，否則微信上這樣的騷擾將會(huì)像“為兒子拉票”一樣讓人不堪其擾（諸位可以閉目想象一下）。

所以，面向特定對(duì)象的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播雖然應(yīng)用場(chǎng)景有限，微信還是可以嘗試的，而直接在朋友圈中直播則基本上不可想象，除非是那些恨不得當(dāng)場(chǎng)示范面膜敷法的微商們。

微信會(huì)先為公眾號(hào)開直播綠燈嗎？

對(duì)標(biāo)微博的“一直播”，微博利用名人優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)入侵直播，主打的點(diǎn)是“明星拓展、運(yùn)營(yíng)粉絲，增加粘性”。很多名人、公知也有微信公眾號(hào)，如果后續(xù)證實(shí)直播有助于粉絲運(yùn)營(yíng)，提升影響力，那么他們肯定希望微信公眾號(hào)也有直播功能。

微信群直播本質(zhì)上其實(shí)是message stream（信息流）

知乎用戶henu的觀點(diǎn)得到了一些公號(hào)運(yùn)營(yíng)者的共鳴。在微博直播做得風(fēng)生水起的情況下，囿于微信的自媒體們卻徒有羨慕，哪怕有了自己的粉絲群，也只能做做圖文語(yǔ)音直播，嚴(yán)格意義上來講這甚至都算不上“直播”，頂多只是message stream而不是live stream。由于每位參與者的閱讀速度、在線狀態(tài)都不一樣，導(dǎo)致大家的接受進(jìn)度參差不齊，這樣片段式的直播形態(tài)很難產(chǎn)生即時(shí)的互動(dòng)，只是一種單向的“講座”。這也就是之所以微信群直播如此火爆，不過是因?yàn)榧纳谖⑿诺纳缛宏P(guān)系之上而已。

毫無(wú)疑問，微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于視頻直播可謂是望穿秋水，已經(jīng)有數(shù)家創(chuàng)業(yè)公司在嘗試用H5嵌入等方式為微信公號(hào)提供視頻直播解決方案，然而畢竟都非原生，效果差強(qiáng)人意。

那么，微信率先為微信公號(hào)提供直播功能，就像Facebook收買新聞機(jī)構(gòu)、微博樹立央視新聞標(biāo)桿那樣在幫助微信公號(hào)運(yùn)營(yíng)粉絲，同時(shí)提高用戶的停留時(shí)常和黏性嗎？從直覺來說，這違背了張小龍奉行的“好產(chǎn)品用過即走”的理念。而且，與Facebook instant article直接出現(xiàn)在Newsfeed中不同，無(wú)論是微信公號(hào)還是服務(wù)號(hào)其實(shí)都只是message而已，藏身于用戶的對(duì)話列表中。而為微信公號(hào)增加視頻直播功能無(wú)疑將改變微信公號(hào)message的定位，徹底變成了一個(gè)媒體平臺(tái)，這是微信斷然不允許發(fā)生的。

一旦微信公號(hào)開啟視頻直播，一條一條的限制就顯得束手束腳了，而一旦放開限制直接會(huì)導(dǎo)致微信的信息負(fù)載幾何級(jí)數(shù)上升。微信不會(huì)為了公號(hào)運(yùn)營(yíng)者的便利去拿用戶體驗(yàn)冒險(xiǎn)。