今日上午,國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）?！掇k法》規(guī)定，電子商務、搜索引擎、社交等各個平臺均需要對廣告進行明確清晰的標識。當前，除搜索引擎行業(yè)已統一調整為“商業(yè)推廣”明確標注外，諸如淘寶、京東等電商平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上都很難稱為“廣告的顯著標識”，這使得網民易于誤認為其僅是對相關商品人氣屬性的客觀描述，而忽略其廣告本質。
國家工商總局相關負責人表示，《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告行業(yè)及互聯網業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務較容易理解和區(qū)分自然搜索和付費搜索，但很少有人清晰意識到網絡交易平臺內部的商品搜索服務其實也是一種付費搜索服務，即“設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎。”
據了解，在電商平臺中均存在付費搜索服務，例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務艙等。以淘寶為例，用戶在淘寶內搜索各項商品時，會看到與搜索關鍵詞相關的商品搜索列表，該列表由左側搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三部分組成。用戶通常可能認為所有的搜索結果都是根據自己設置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內容，其實不然；商品搜索列表的左側上端部分搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果其實都屬于付費搜索信息服務。
“《辦法》的出臺，無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無疑問，在監(jiān)管力度提升的同時，電商平臺廣告將逐漸規(guī)范化，付費推廣內容和表現形式將出現巨大改觀，這也是對網民知情權等權益的保護?！被ヂ摼W廣告專家認為。
又一說法:
今日上午,國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）?！掇k法》規(guī)定，電子商務、搜索引擎、社交等各個平臺均需要對廣告進行明確清晰的標識。當前，除搜索引擎行業(yè)已統一調整為“商業(yè)推廣”明確標注外，諸如淘寶、京東等電商平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上都很難稱為“廣告的顯著標識”，這使得網民易于誤認為其僅是對相關商品人氣屬性的客觀描述，而忽略其廣告本質。
國家工商總局相關負責人表示，《互聯網廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯網全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實施。出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯網廣告經營活動，強化各大網站廣告自律審查責任，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告行業(yè)及互聯網業(yè)健康發(fā)展。
業(yè)內專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務較容易理解和區(qū)分自然搜索和付費搜索，但很少有人清晰意識到網絡交易平臺內部的商品搜索服務其實也是一種付費搜索服務，即“設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎?！?/p>
據了解，在電商平臺中均存在付費搜索服務，例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務艙等。以淘寶為例，用戶在淘寶內搜索各項商品時，會看到與搜索關鍵詞相關的商品搜索列表，該列表由左側搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果三部分組成。用戶通?？赡苷J為所有的搜索結果都是根據自己設置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內容，其實不然；商品搜索列表的左側上端部分搜索結果、右側搜索結果、底部搜索結果其實都屬于付費搜索信息服務。
“《辦法》的出臺，無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費搜索打出的一記重拳。毫無疑問，在監(jiān)管力度提升的同時，電商平臺廣告將逐漸規(guī)范化，付費推廣內容和表現形式將出現巨大改觀，這也是對網民知情權等權益的保護?！被ヂ摼W廣告專家認為。
今天（7月8日），國家工商總局出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》），《辦法》明確提出包括 網上購物領域的購物搜索引擎一淘網等，設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等 互聯網付費搜索服務屬于廣告范疇， 要求廣告要清晰的可識別為廣告的標識，互聯網平臺應嚴格按照廣告法規(guī)定對廣告主進行審查。
付費搜索服務是指互聯網信息搜索服務提供者向其客戶提供的一種按效果付費的網絡推廣方式；其核心特點是客戶自行設置關鍵詞及點擊價格并按用戶點擊數付費，客戶的推廣信息出現在搜索結果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費?；ヂ摼W專家指出：“《互聯網廣告管理暫行辦法》可輻射到全部互聯網行業(yè)，諸如百度、阿里巴巴、騰訊、京東等國內頂級互聯網公司都將成為《辦法》管理對象?！?/p>
據了解， 我們常見的搜索引擎類型主要是通用網頁搜索引擎和行業(yè)垂直搜索引擎：通用網頁搜索引擎即百度搜索、 搜狗搜索、360搜索等各大搜索引擎網站；行業(yè)垂直搜索引擎是應用于某一個行業(yè)或專業(yè)的搜索引擎，例如為全球物流行業(yè)提供物流信息發(fā)布、搜索查詢服務的物流搜索引擎中國物流網等，針對網上購物領域的購物搜索引擎一淘網等，設立在網絡交易平臺內部的購物搜索引擎淘寶、京東等，設立在信息交流平臺內部的檢索系統58同城等。
