把現(xiàn)象級游戲《Pokémon GO》和搶紅包的“中華民間運動”結(jié)合起來，支付寶產(chǎn)品經(jīng)理這次開了一個比“圈子事件”更大的腦洞。

支付寶即將上線10.0版本（目前已提交蘋果官方審核），其中包含了“AR實景紅包”。

36氪提前拿到內(nèi)測版并進行了一番體驗。

操作中，用戶打開支付寶的“AR實景紅包”，會看到附近的紅包位置信息，到達該位置后，會彈出一張線索圖，用戶憑借線索圖尋找紅包埋藏點，隨后掃碼解鎖，領(lǐng)到紅包。

對于“藏”紅包的人，只需拍一張線索圖，并設(shè)置紅包總金額和個數(shù)，以及設(shè)置是否必須好友才能搶，埋下紅包。用戶之間可以互藏互搶。

相比“集齊五?！焙蛦渭兤词炙?，這些新增的猜謎和尋覓過程，讓植入創(chuàng)意的空間得到增加。

試想，男朋友可以藏一個紅包，讓女朋友循著線索圖去某個位置領(lǐng)取這個紅包，到了之后發(fā)現(xiàn)是一枚結(jié)婚戒指——豈不快哉。這樣的故事接下來會有不少，因為互動性、隨機性、意外與驚喜，都會讓這款紅包產(chǎn)品成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。

當(dāng)然，支付寶的意圖絕不只是為了讓用戶搶紅包變得更爽，值得注意的是，一旦在紅包中引入了地理位置變量，就能借此為線下商戶導(dǎo)流。

商戶自行設(shè)定發(fā)出去的紅包總額度（最高一千萬元）和總個數(shù)，并選擇自己的商鋪Logo作為線索圖，用戶哪怕只是路過，都可能被誘惑過來，導(dǎo)流效果將得到放大。

如果只是C端用戶之間互搶互藏紅包，一般只能顯示較近地理位置的紅包。一公里以外就不再顯示，但雞賊的一點是，對可口可樂這樣的大品牌商，用戶到哪都始終能發(fā)現(xiàn)品牌商埋藏的紅包。

可口可樂會拿出多少預(yù)算來給用戶發(fā)送這樣的紅包？出價可能不菲，支付寶人士并未正面告訴36氪具體數(shù)額，但表示，支付寶為可口可樂提供了定制服務(wù)——小張在領(lǐng)取可口可樂的紅包后，支付寶會告訴小張，他這一年總共花了多少錢在衣食住行上。

品牌商在營銷開支上，比處于末端的線下小商戶更舍得花錢。

這是支付寶非常希望撬動的一筆收入——口碑內(nèi)部人士曾對36氪表示，如今線下零售的利潤已經(jīng)很薄了，從他們身上賺錢就像是“從毛巾里面擰出水一樣”。所以口碑真正打算做的，是從品牌商身上薅羊毛。

具體來說，就是幫品牌商的營銷活動直接觸達用戶，節(jié)約過往在其他渠道無效的投放，從而從品牌商的營銷費用中分一杯羹。紅包就是這樣一種相對高效又不引起用戶反感的方式，只需幾毛錢到一塊錢不等代價，就能讓品牌獲得一次曝光，用戶搜尋線索圖的過程中還能再加深一次印象。

能不能成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，產(chǎn)品創(chuàng)意是一方面，運營策略也頗為重要。

為此，支付寶打算在火車站藏一些紅包，只要維持秩序的民警同志不反對，用戶拿著手機一臉茫然找紅包的壯觀場面，很可能會成為車站一景——在春運返鄉(xiāng)人流催化下，這種玩法有機會下沉到三四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。